品牌農(nóng)業(yè)鋪就鄉(xiāng)村振興路：“叫響遼寧品牌”

　　品牌強則農(nóng)業(yè)強，品牌盛則農(nóng)業(yè)盛。

　　近年來，遼寧省圍繞糧油、蔬菜、水果、畜牧、水產(chǎn)等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，積極推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，已經(jīng)形成盤錦大米、盤錦河蟹、朝陽小米、朝陽蔬菜、大連大櫻桃、鞍山南果梨、鐵嶺榛子、東港大米、東港草莓、北鎮(zhèn)葡萄、遼育白牛、遼寧絨山羊、遼參等一批深受國內(nèi)外消費者信任和青睞的知名品牌農(nóng)產(chǎn)品。

　　日前，省政府新聞辦舉行“叫響遼寧品牌”主題系列發(fā)布會第二場，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關負責人介紹了遼寧省培育和塑造農(nóng)業(yè)品牌的有關情況。

　　圍繞特色產(chǎn)業(yè)建設農(nóng)業(yè)品牌。

　　近年來，遼寧省高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設，深入推進綠色興農(nóng)、質量興農(nóng)、品牌強農(nóng)，著力培育壯大特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)品牌覆蓋率和品牌價值得到明顯提升。各地均加大對農(nóng)業(yè)品牌建設的政策扶持和資金支持力度，沈陽、大連、朝陽等市出臺推進農(nóng)業(yè)品牌建設相關文件，并給予一定的資金扶持。2019年，省級財政投入農(nóng)業(yè)品牌專項資金1100萬元，重點支持5個區(qū)域公用品牌建設。

　　隨著農(nóng)業(yè)品牌建設工作的展開，遼寧省品牌農(nóng)產(chǎn)品量質齊升，影響力不斷擴大。2018年，從區(qū)域品牌價值來看，盤錦大米達到525.7億元，盤錦河蟹達到295.5億元，東港草莓達到77.5億元，綏中白梨達到51.6億元。截至去年年底，遼寧名牌農(nóng)產(chǎn)品達到218個，特產(chǎn)之鄉(xiāng)101個，農(nóng)產(chǎn)品國家地理標志90個，綠色食品1066個，有機食品88個。遼寧省還先后獲得中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會金獎產(chǎn)品34個，入選2017中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌4個，2018年評選認定遼寧百強農(nóng)產(chǎn)品品牌124個。

　　夯實基礎后，大步走出去。今年以來，遼寧省針對主要目標市場，先后在北京、廣州、長沙、長春等地舉辦遼寧品牌農(nóng)產(chǎn)品推介會，組織參加了2019世界高端米業(yè)大會。全省各地也結合自身優(yōu)勢開展推介活動，極大提升了品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場份額。大連大櫻桃已占北京市場份額1/3強，盤錦大米已進入華南市場。遼寧省農(nóng)產(chǎn)品對外出口額實現(xiàn)50億美元/年，位居全國前五。

　　用標準化提升產(chǎn)品質量信譽。

　　農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)和經(jīng)營，是品牌建設的重要環(huán)節(jié)。

　　如何實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品質量穩(wěn)定、供給有效，遼寧省大力用工業(yè)理念謀劃農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，走標準化發(fā)展之路。制定《遼寧農(nóng)業(yè)品牌建設規(guī)劃》《加快推進遼寧農(nóng)業(yè)品牌建設實施意見》，明確了農(nóng)業(yè)品牌建設的發(fā)展目標、重點任務和推進措施。

　　將現(xiàn)有品牌做大做強。遼寧省將針對品牌小而散的狀況，通過組建區(qū)域性或跨區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，對現(xiàn)有品牌進行整合，并做好品牌的策劃、包裝等工作，以提升現(xiàn)有品牌的整體對外形象和實力。在這方面已有盤錦大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等成功典范，另外跨區(qū)域的大連大櫻桃產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正在啟動。

　　制定和完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌評價地方標準，推進品牌產(chǎn)品標準化生產(chǎn)、經(jīng)營典型示范和推廣工作。實行“五化”“六統(tǒng)一”模式，即品牌產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)范化、產(chǎn)品安全化、營銷品牌化、管理信息化、服務專業(yè)化和統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一規(guī)程、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一農(nóng)資、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售，有效提升了品牌農(nóng)產(chǎn)品的質量和市場信譽度。

　　打造品牌協(xié)同互補新格局。

　　順應消費需求升級的大背景，打造更多更好“遼字號”農(nóng)產(chǎn)品，遼寧省將進一步打好農(nóng)業(yè)品牌建設組合拳。到2020年，遼寧省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌要達到50個、農(nóng)產(chǎn)品品牌500個，其中農(nóng)產(chǎn)品知名品牌50個。到2025年，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌要達到200個、農(nóng)產(chǎn)品品牌達到2500個，其中農(nóng)產(chǎn)品知名品牌150個。

　　為實現(xiàn)上述目標，遼寧省將繼續(xù)重點圍繞糧油、蔬菜、水果、畜牧、水產(chǎn)等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，培育和壯大農(nóng)產(chǎn)品品牌。通過強化品牌培育，形成區(qū)域公用品牌引領帶動、農(nóng)產(chǎn)品品牌協(xié)同互補的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新格局。