整合江西茶葉品牌�N加快推進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展——整合江西茶葉品牌座談會在南昌召開

為順利推進我省整合茶葉品牌工作，提升品牌效益，形成茶葉核心競爭力，省農(nóng)業(yè)廳組織有關茶葉企業(yè)負責人于8月23日在南昌召開了整合江西茶葉品牌座談會。

省農(nóng)業(yè)廳廳長毛惠忠出席并講話，副廳長張忠平作總結講話。廳副巡視員胡向東主持并就有關工作進行布置。省經(jīng)濟作物局局長程錦在會上通報了《江西茶葉品牌整合方案》。

毛惠忠廳長在講話中指出，加快整合茶葉品牌，意義十分重大。一是省里非常重視茶葉品牌整合。今年年初，省政協(xié)在充分調(diào)研的基礎上，以省政協(xié)1號文件向省委、省政府提出了“關于整合茶葉品牌，推進江西茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的建議，省委、省政府對此高度重視，省委蘇榮書記、省政府陳達恒副省長分別作出重要批示，要求省農(nóng)業(yè)廳按照省政協(xié)的建議切實抓好落實。我廳接到省政協(xié)的建議和省領導的批示后，及時召開了廳常務會議進行專題研究，并根據(jù)省政協(xié)的建議，在充分聽取有關專家、企業(yè)代表等各方面意見的基礎上，及時提出了加快整合江西茶葉品牌方案和發(fā)展意見，得到了省政協(xié)的肯定。二是加快整合茶葉品牌是提高茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平有效手段。江西產(chǎn)茶歷史悠久，文化底蘊深厚，名茶品種眾多，茶葉品質(zhì)優(yōu)良，屬全國綠茶金三角產(chǎn)區(qū)，茶產(chǎn)業(yè)為茶區(qū)農(nóng)民增收、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展特別是對財政增收做出過巨大貢獻。近年來，我省茶葉發(fā)展勢頭較好，但與浙江、福建等鄰省相比，仍顯落后，主要表現(xiàn)在，經(jīng)濟效益不高，市場占有率低，應對市場風險和開拓市場能力較弱，優(yōu)勢名牌茶葉沒有形成規(guī)模等。導致差距的因素是多方面的，但最重要的一個原因是品牌多而雜，全省沒有形成一個相對統(tǒng)一的品牌。因此，我們要挖掘茶葉發(fā)展?jié)摿�，加快推進江西茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須在品牌整合上做文章，打出強勢品牌，培育江西茶葉航母，提升茶葉核心競爭力。三是加快整合茶葉品牌是政府、企業(yè)和茶農(nóng)的共同呼聲。當前，無論是政府，還是企業(yè)和茶農(nóng)，對整合江西茶葉品牌都有很深的認識，一致認為，只有形成合力，才能提高江西茶葉知名度，擴大市場容量，增加生產(chǎn)效益。

毛惠忠廳長指出，要加快我省茶葉品牌整合，改進茶葉品質(zhì)，提升生產(chǎn)效益�；�本思路和出發(fā)點是：加快茶葉品牌整合，促進茶葉企業(yè)發(fā)展，推進茶葉營銷，提高茶葉知名度，提升茶葉綜合生產(chǎn)效益。具體操作上要推進“四個統(tǒng)一”：統(tǒng)一商標，對江西綠茶證明商標進行國家及國際注冊，由企業(yè)按照自愿加入、照章辦事的原則申請使用，不同的企業(yè)和茶葉品種，可以在江西綠茶統(tǒng)一商標下加注自有商標，采取母子商標形式進行運作。統(tǒng)一質(zhì)量標準，組織制定江西綠茶種植、加工及產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，凡使用江西綠茶標識的企業(yè)，必須嚴格執(zhí)行標準。統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一江西綠茶包裝的設計和制作，達到定型化、規(guī)格化和系列化。統(tǒng)一宣傳，統(tǒng)一開展江西綠茶的廣告策劃和宣傳，樹立品牌形象。對江西綠茶統(tǒng)一包裝及廣告宣傳給予補貼。

毛惠忠廳長強調(diào)，在加快品牌整合過程中，要處理好幾大關系：一是要處理好省級品牌和區(qū)域品牌的關系。以區(qū)域品牌整合為基礎，目的不是保護區(qū)域品牌，而是通過區(qū)域品牌整合，加快推進省級品牌的整合。二是處理好省級品牌和企業(yè)商標的關系。企業(yè)可以在江西綠茶統(tǒng)一商標下，加注自有商標，形成產(chǎn)品系列，滿足市場需求。三是處理好品種和品質(zhì)的關系。品牌的整合目的是改進茶葉品質(zhì)，提高茶葉市場競爭力，所以在品牌整合過程中，一定要抓好質(zhì)量監(jiān)管，樹立江西綠茶的市場聲譽。在品牌整合過程中，要加快推進企業(yè)強強聯(lián)合，組建較大的江西茶葉企業(yè)。四是處理好有形市場和無形市場的關系。要完善建設江西綠茶有形和無形市場，努力開拓國內(nèi)與國際兩大市場。在積極引導重點產(chǎn)茶區(qū)建立地方區(qū)域性交易市場的同時，按市場化運作方式，在省會南昌市建一個省級大型江西綠茶專業(yè)批發(fā)綜合市場。對入駐省茶葉批發(fā)市場并使用江西綠茶品牌的企業(yè)攤位租賃費給予補貼。

張忠平廳長在總結講話指出，通過座談探討，與會代表達成了重要共識：一是在江西綠茶品牌整合上形成了共識。大家都認為，加快江西茶葉品牌整合，意義重大，非常重要。二是在整合的四條原則和四個統(tǒng)一上形成了共識。認為要堅持“以區(qū)域整合為基礎、以省級整合為目標、以企業(yè)運作為主體、以政府扶持為推動”的原則, 實行統(tǒng)一商標，統(tǒng)一質(zhì)量標準，統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一宣傳，強化品牌管理。三是在成立江西省茶葉貿(mào)易促進會上形成了共識。要加快成立貿(mào)易促進會，并吸收江西主要茶葉企業(yè)為會員，使之成為銜接政府、企業(yè)之間的橋梁和紐帶。四是在江西綠茶專業(yè)批發(fā)綜合市場籌建上形成了共識。要加快茶葉專業(yè)市場建設，形成茶葉交易平臺，增強市場輻射帶動能力。同時強調(diào)，9月份江西省茶葉貿(mào)易促進會要掛牌成立，并在明年春茶上市前做好江西綠茶的宣傳等工作。

座談會上，與會代表群情激昂，圍繞加快整合江西茶葉品牌，做大做強做優(yōu)茶葉產(chǎn)業(yè)紛紛踴躍發(fā)言，積極獻計獻策。大家一致認為，加快江西茶葉品牌的整合是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，要采取多種措施，加快茶葉品牌整合，全面提升茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，重振江西茶葉輝煌。

廳有關部門負責人及來自省內(nèi)有關茶葉企業(yè)負責人、部分茶葉主產(chǎn)縣茶葉局長和共50多人參加了座談會。