品牌 讓農(nóng)業(yè)錦上添花

　　從今年開始，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)每年的5月10日為中國(guó)品牌年；今年，還是農(nóng)業(yè)部確立的農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年。一系列動(dòng)作足以說明，新時(shí)期農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展已經(jīng)到了關(guān)鍵時(shí)刻。
　　9月21日，2017年首屆中國(guó)國(guó)際品牌農(nóng)業(yè)高峰論壇在北京舉行。中國(guó)農(nóng)業(yè)先進(jìn)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)為推動(dòng)新時(shí)期農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展提供了寶貴的借鑒，其中蘊(yùn)藏的工匠精神、誠信意識(shí)和價(jià)值取向，值得挖掘和弘揚(yáng)。
　　當(dāng)前，隨著城鄉(xiāng)居民生活水平和消費(fèi)水平進(jìn)一步提高和升級(jí)，品牌需求愈加旺盛。然而，目前我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)并沒有跟上時(shí)代發(fā)展的要求，需要繼續(xù)提升農(nóng)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量、效益和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。但不可否認(rèn)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展，更需要品牌為其搖旗吶喊。
　　新時(shí)代的農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系
　　當(dāng)前，品牌時(shí)代即將到來，農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系將會(huì)是這樣：“誰抓住了消費(fèi)者誰就抓住了未來，誰抓住了品牌的影響力誰就抓住了未來。”
　　隨著農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)入到品牌時(shí)代，中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱保成認(rèn)為，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌具備了優(yōu)良的環(huán)境條件，特別是在全社會(huì)形成了共識(shí)。
　　然而，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在著許多不容忽視的問題，這是很多與會(huì)代表都提到的問題，其中就包括部分政府部門和企業(yè)缺乏品牌發(fā)展意識(shí)。
　　長(zhǎng)期以來，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展重生產(chǎn)輕消費(fèi)、重推銷輕營(yíng)銷，特別是政府行政部門抓生產(chǎn)有經(jīng)驗(yàn)，但抓市場(chǎng)、抓信心、抓營(yíng)銷、抓進(jìn)口還沒有相應(yīng)的配套措施。
　　值得一提的是，如今電子商務(wù)發(fā)展風(fēng)起云涌，農(nóng)產(chǎn)品也借其便利和優(yōu)勢(shì)得以快速發(fā)展，但如何培育品牌仍是當(dāng)前面臨的一大問題。
　　今年兩會(huì)上，中國(guó)檢驗(yàn)檢疫學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏傳忠提出了構(gòu)建電子商務(wù)全程質(zhì)量提升支撐體系的構(gòu)想。其主要特點(diǎn)是，以質(zhì)量信用企業(yè)為主體，以產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為基準(zhǔn)，以檢驗(yàn)檢測(cè)為依托，以質(zhì)量溯源為手段，以質(zhì)量保險(xiǎn)為保障。
　　在魏傳忠看來，該體系可有效破解電子商務(wù)存在的背景下農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)滯后的難題，其中包括質(zhì)量保障體系不完善、秩序不規(guī)范、監(jiān)管不適應(yīng)等。
　　當(dāng)前，不僅僅中國(guó)需要打造農(nóng)業(yè)品牌，世界也需要。如何讓消費(fèi)者更加信任農(nóng)產(chǎn)品也是聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織駐中國(guó)代表處總代表馬文森關(guān)心的問題。
　　他表示，現(xiàn)在全球的價(jià)值鏈變得越來越復(fù)雜，消費(fèi)者對(duì)食物安全性的需求更加迫切，“這就需要地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為支撐�！瘪R文森說。
　　著力打造公用區(qū)域品牌
　　事實(shí)上，農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建是全局性、戰(zhàn)略性的工作。政府需要強(qiáng)力推動(dòng)區(qū)域公用品牌建設(shè)，用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。
　　今年中央一號(hào)文件提出推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域供應(yīng)品牌建設(shè)，支持地方與優(yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托，打造區(qū)域特色品牌，融合現(xiàn)代元素，改造提升傳統(tǒng)民族品牌。
　　在廣東省副省長(zhǎng)鄧海光看來，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇，“尤其對(duì)廣東來講發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)顯得尤為重要。”當(dāng)天，鄧海光以“打造嶺南特色品牌農(nóng)業(yè)，提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平”為主題作了報(bào)告。
　　廣東沿海毗鄰港澳，是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大省和消費(fèi)大省，也是港澳農(nóng)產(chǎn)品的主要供應(yīng)基地。但廣東耕地少，而且分布零碎，有“七山二水一分田”之稱，這就決定廣東必須找特色化、品牌化的道路。
　　為此，應(yīng)著力推進(jìn)嶺南特色農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，引導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)向優(yōu)勢(shì)區(qū)域集聚，把廣東紅茶、大米等一批區(qū)域性品牌做大做強(qiáng)。截至2016年，全省共打造7億元區(qū)域公用品牌300個(gè)，進(jìn)一步擦亮了特色農(nóng)業(yè)地域名片。
　　鄧海光介紹，依托市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，廣東注重發(fā)揮企業(yè)在品牌戰(zhàn)略中的主力軍作用，“全省80%以上生產(chǎn)型農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)擁有農(nóng)業(yè)品牌或名特產(chǎn)品”。
　　在陜西省副省長(zhǎng)馮新柱看來，農(nóng)產(chǎn)品的大品牌、好品牌離不開科技的強(qiáng)力支撐。目前在世界上，每7個(gè)蘋果就有1個(gè)出自陜西；在國(guó)內(nèi)，每4個(gè)蘋果就有1個(gè)出自陜西。
　　“品牌是精心培育和管理出來的�！瘪T新柱表示，品牌作為進(jìn)入市場(chǎng)的身份證是一種無形資產(chǎn)，如果說市場(chǎng)是農(nóng)業(yè)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)，那么品牌是占有市場(chǎng)的殺手锏。
　　無論如何打造，消費(fèi)者認(rèn)可才是真正的品牌。與會(huì)代表表示，要堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的發(fā)展理念，把滿足消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)安全、文化的要求作為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的立足點(diǎn)、前提和目的。